Гороскоп

Тем не менее, в последнее время он набирает обороты на Западе, поскольку люди все чаще обращаются к звездам через учетные записи в социальных сетях. чтобы узнать свой гороскоп. От ежедневных приложений с гороскопами и мемов до влиятельных астрологов и статей о том, как одеваться или практиковать уход за собой в соответствии со своим знаком зодиака, астрология вошла в мейнстрим, проникая почти во все аспекты популярной культуры.

Гороскоп и астрология в эпоху Instagram

Астрологию можно понимать как изучение небесных объектов и их движений. Он используется как способ угадывать информацию о человеческих делах и мировых событиях. «Это помогает нам собирать воедино исторические модели, чтобы объяснить мировые события вокруг нас сейчас», — говорит популярный астролог, ди-джей и таролог Марисса Малик , которая представляет новую волну влиятельных астрологов, захвативших умы поколения Z. — индивидуальное понимание нашей личной жизни, которое помогает утвердить пути, по которым мы идем».

Гороскопы в соцсетях

Социальные сети делают астрологию более доступной, открывая ее для более молодой аудитории. Популярные мем-аккаунты @NotAllGeminis , @Trashbag_Astrology и @TheZodiacsTea предлагают понимание человеческого поведения с помощью остроумных, небольших фрагментов контента, обыгрывая стереотипы о знаках и затрагивая такие темы, как свидания, баланс между работой и личной жизнью и перепады настроения.

Астрологические приложения

В настоящее время на рынке представлено множество астрологических приложений — от Co-Star и Sanctuary на базе искусственного интеллекта до любимого астролога моды Сьюзен Миллер и ее веб-сайта Astrology Zone — с персонализированными гороскопами и показаниями карт рождения прямо у вас на ладони. Sanctuary, запущенный в 2019 году, был создан для тех, кто ищет более глубокое понимание себя. «Астрология — это сложная система, основанная на математике, но самое главное — это история о вас», — сказал Vogue основатель и генеральный директор Sanctuary Росс Кларк . «Мы хотели создать немедленный, современный способ для людей, которые ищут ответы, чтобы связаться с нашим контентом и читателями через гороскоп».

Интерес к астрологии

Кларк объясняет, что Санктуарий получает много вопросов о любви, отношениях и работе. Но в 2020 году спрос на чтение в прямом эфире резко вырос, и многие искали ясности, поскольку пандемия распространилась по всему миру. «В год, когда было так много неопределенности, мы видели, как люди обращались к мистицизму за серьезным руководством, немного легкомыслия и всего, что между ними», — добавляет он.

В поисках высшей силы

Астрология прошла долгий путь с 1930 года, когда в британской газете Sunday Express появилась самая первая колонка гороскопов. Но наш движущий интерес к нему сегодня почти такой же. Колонка была введена в эксплуатацию после краха фондового рынка, когда люди были потеряны, напуганы и искали руководства. Перенесемся в 2021 год, когда из-за пандемии люди так же сильно стремятся получить ответы.

Интерес растет к астрологии

«Повышение интереса к астрологии происходит в период более сильной социальной нестабильности», — объясняет религиозный антрополог доктор Сюзанна Крокфорд из Гентского университета, Бельгия. В такие моменты человеку свойственно обращаться за помощью к высшим силам. Но с растущей религиозной апатией, создающей пустоту на Западе, молодые люди все чаще ищут альтернативные системы убеждений.

Духовность

«Последние пять лет мы отслеживали духовность нью-эйдж — она появилась как противоядие от беспокойства — ранний побочный продукт бума заботы о себе и хорошего самочувствия», — говорит Сара Оуэн, старший стратег-аналитик в прогнозе потребительского поведения WGSN. Оуэн объясняет, что с годами повышенный интерес к астрологии, Таро, гороскопам или нумерологии часто совпадает с трудными периодами.

Вера в предсказания

Это было верно в 2016 году, когда интерес к астрологии вырос в эпоху «постправды», поскольку наша способность отличать факты от вымысла побудила многих искать духовного руководства. К 2018 году астрология достигла критической массы: 37 % женщин и 20 % мужчин в США верили предсказаниям.

Гороскоп и астрология. Возможно, тогда имеет смысл, что сегодня, после беспрецедентных событий последних 12 месяцев, астрология предлагает многим молодым людям объяснение этих странных дней. «[Астрологические прогнозы] могут быть очень привлекательными для захваченной аудитории, которая с тревогой проводит слишком много времени в Интернете, в одиночестве, думая о себе и о том, что происходит в мире», — говорит доктор Крокфорд.

Псевдонаука против следования науке

И все же нынешняя привлекательность абстрактных посланий астрологии кажется несколько парадоксальной. В то время, когда нам все чаще говорят «следовать науке » и игнорировать фальшивые новости, почему мы так стремимся принять то, что, в конце концов, почти полностью произвольно?

Глобальные события, гороскоп и астрология

Доктор Карен Коррейя да Силва, социолог из агентства культурной стратегии Flamingo, предполагает, что пандемия вызвала период «причинно-следственной неопределенности» — психологического состояния, когда люди пытаются понять, почему происходят крупные глобальные события, такие как пандемии, стихийные бедствия, происходят политические потрясения.

В такие периоды люди ищут информацию, чтобы понять смысл этих событий, часто находя облегчение в абстрактных сообщениях и больших, хотя и не поддающихся количественной оценке, идеях о вере, любви и будущем, а не в холодных научных фактах.

ТЕНДЕНЦИИ

Доктор Коррейя да Силва утверждает, что «с достаточной структурой, чтобы считаться системой знаний, но достаточно податливой абстракцией, чтобы позволить людям воображать и применять ее идеи в своей собственной реальности», привлекательность астрологии может быть не такой иррациональной, как кажется.

Это то, что немецкий философ Теодор В. Адорно заметил в своей книге 1953 года «Звезды на Землю» . Представляя астрологическое понимание «в эмпирических, а не сверхъестественных терминах» — с помощью звездных карт, таблиц и точных определений движения планет — Адорно утверждал, что астрология обрела новую жизнь как «очевидный факт».

Как и любая система верований, астрология становится проблематичной только тогда, когда доводится до крайности или становится формой догматизма. Но в своем нынешнем формате мемов и версии для смартфонов астрология может быть забавным упражнением в самоанализе и анализе — интересной темой для разговора в эти дни самоизоляции, но, как отмечает доктор Крокфорд, «одним из самых важных эпистемологических [способов обучения]. ] работы, требуемые от отдельных лиц».

В конце концов, во все более индивидуалистическом обществе, продвигающем заботу о себе, самопомощь и самосознание, познание себя, возможно, является самой важной социальной валютой, которая у нас есть сегодня.

Помимо самопознания, астрология также может помочь нам вспомнить, насколько обширна и необъятна жизнь и насколько мы связаны друг с другом, давая нам критический взгляд на нашу жизнь в эти трудные времена . Как говорит Малик: «Это учит нас тому, что мы все состоим из одних и тех же элементов и можем через это взаимодействовать друг с другом, и в то же время непостижимо уникальны».